MISSHA迷尚（也称：谜尚）于2000年诞生于韩国女星门户网站BeautyNet，是韩国化妆品牌中的先驱，倡导用合理的价格提供生活必需的高档化妆品，诞生了世界BB霜元祖，其经典“大红BB霜”销量达世界前位，是韩国第三大化妆品集团之一ABLE C&C, ALL RIGHT RESERVED株式会社旗下主力品牌，2007年获得英国科夫氏（kifus）化妆品有限公司技术配方支持。2006年，韩国ABLE C&C公司在中国成立“北京爱博信化妆品商贸有限公司”。

　　2009年，MISSHA在韩国开设366家六店，拥有720万会员的支持，其产品不仅受到韩国女性喜爱和拥护，更拓展至海外市场。如今MISSHA遍布海外市场，包括涉及中国大陆、中国香港、中国澳门、中国台湾、美国、澳大利亚、泰国、新加坡、日本等16个国家和地区，MISSHA在中国开设实体门门店超过400家，成为韩国化妆品牌在海外门店最多的品牌。

　　MISSHA坚持以合理价格提供质量稳定的流行美妆品，拥有护肤、彩妆、特殊功能化妆品及工具等共500余种多样化的产品，主要包括迷尚妆前乳、迷尚BB霜、气垫、睫毛膏、眼影、面膜、遮瑕膏、香水等。明星王牌美品有：MISSHA BB Cream、MISSHA 魔幻水、MISSHA蜗牛面膜、MISSHA Super Aqua、MISSHA Time Revolution the First Treatment Essence。

　　迷尚以Quality Base为品牌标语，带领革命性底妆及护肤潮流，贯彻化妆品是日常每天使用的生活用品，不一定要贵，质量好、价格平，才不会造成负担。MISSHA产品由护肤、彩妆、美甲等一应俱全，以五行草、桑白皮、何首乌这三种天然植物萃取物为基本成分，一直深受韩国女性追捧，同时也深受韩国明星的喜爱和拥护，皇牌B.B Cream系列全球售出超过4000万支。


MISSHA品牌理念：
大胆舍弃多余的东西，集中于本质，展现精致与高完成度的产品
只留下最重要的东西，这就是simple的力量，MISSHA!
谜尚的自信态度与大胆的尝试会让你更加美丽自信

Simple is the best quality
迷尚只留下了对皮肤必要的元素，恢复皮肤本身的力量来获取变化

Simple is to focus on you
迷尚集中于充满个性与自信的你，让你变成主人公

Simple makes you agile
迷尚对美丽坚持以与众不同的观点与大胆的挑战，成为全新流行趋势的本质

Simple makes you happy
迷尚以全新基准挑战化妆品市场，消费者体验谜尚会使他们开心